Struktura spletne strani je enakega pomena kot načrt za gradnjo hiše. Šele ko enkrat vemo, kaj želimo doseči in imamo za to pripravljeno strategijo, se lahko lotimo dejanskega dela. Dejstvo, ki ga radi pozabimo, je to, da spletna stran ni v prvi vrsti namenjena temu, da bo estetsko izgledala in služila sami sebi. Glavni moment je namreč v funkciji strani. Spletna stran je običajno orodje, pripomoček za doseganje različnih ciljev.
Cilji se seveda razlikujejo glede na lastnika strani- lahko je funkcija predstavitev podjetja, pospeševanje prodaje, lahko pa je glavna vloga združevanje različnih obiskovalcev, torej neke vrste spletna skupnost itd. Šele ko vemo, kaj je naloga strani, lahko tudi pripravimo primerno strukturo.
Verjetno se bo večina strinjala, da ni hujšega, kot če prideš na stran, ki je lahko še tako lepa, pa nikakor ne najdeš željenih podatkov. Po nekaj minutah neuspešnega iskanja se bo še tako veliko navdušenje nad dizajnom ali zanimivimi elementi klavrno poleglo.
